Bufale SEO | Condivisioni Social e Ranking Google

Sul web è pieno di articoli altisonanti di agenzie piccole e grandi che promettono di utilizzare i “social signals” come fattori per migliorare il ranking organico sulle SERP di Google. “Ormai è assodato che questi fattori influenzino il posizionamento organico“, si legge su una pagina di presentazione.
Che si tratti di semplice (e scusabile) confusione o di pura speculazione, in questo articolo cercherò di far luce sulla questione.

La confusione nasce dal fatto, dati alla mano, che i contenuti che vengono ben indicizzati sul motore di ricerca di Mountain View tendono a ricevere un buon numero di condivisioni sui social.

 

Come già scritto in precedenza nella lista dei fattori SEO Google, vi è un “rapporto di correlazione ma non causale” fra il numero di like, followers, condivisioni social ed il ranking nei motori di ricerca.
Lo stesso Matt Cutts (che dopo 16 anni ha da poco abbandonato Google per lavorare per il Pentagono..) afferma in modo categorico che l’algoritmo di Google non tiene conto dei social signals.

 

Probabilmente l’errore è non considerare il valore più importante per gli algoritmi dei singoli social networks: il CTR (Click Through Rate). Questo valore è usato sia da Twitter, da Facebook che da Linkedin per determinarne la copertura dei post. Metrica del tutto simile al CTR usato da Google, ma con scopi ovviamente differenti.

 

L’equivoco è qui: è ragionevole pensare che lo stesso contenuto, se di qualità, possa avere un tasso di CTR simile sulle diverse piattaforme. Ne consegue che vi sia un rapporto di correlazione fra posizionamento e diffusione in quanto gli algoritmi tengono conto (anche) della stessa metrica.

Quello che cambia fra i vari players sono le reazioni alle metriche, che vengono usate per stabilire la premiazione o la penalizzazione di un contenuto. Sui social si viene premiati con un aumento della copertura e diffusione del post (che può portare alla viralità del contenuto, in quanto genererà di conseguenza nuovo engagement, entrando in loop), sui motori di ricerca si viene premiati con un miglioramento del ranking.

Se sviluppiamo una strategia di contenuti di successo limitata ai social, rischiamo di perdere la grande opportunità di veicolare quegli stessi contenuti sui motori di ricerca con gli stessi ottimi risultati. E viceversa.